82 procent av mottagarna läser minst något nummer av SkogsEko varje år. Och det övergripande betyget för tidningen är högt – 49 procent av läsarna ger betyget 4 eller 5 i en ny läsarundersökning gjord av undersökningsföretaget Skop.
Skop har genomfört 402 telefonintervjuer med mottagare av SkogsEko under andra halvan av oktober 2009.
I undersökningen har en mängd frågor ställts om tidningens kvalitet och trovärdighet, i vilken grad olika ämnen intresserar läsarna, om synen på läsbarhet, layout och bilder och mycket annat. Här följer några av de viktigaste resultaten.
Så många läser. 72 procent av de tillfrågade läser varje nummer av tidningen. 10 procent läser mellan ett och tre nummer, 18 procent läser inte tidningen alls.
Ganska många tidningar har fler än en läsare. 26 procent av exemplaren läses av två personer, 9 procent av tre eller fler.
37 procent av dem som läser SkogsEko läser minst hälften av ett nummer. Av dem läser 14 procentenheter hela eller nästan hela tidningen.
Bland dem som inte läser tidningen anges tidsbrist och bristande intresse som de viktigaste orsakerna.
Betyg på tidningen. 7 procent av de tillfrågade ger tidningen betyget 5 på en femgradig skala. 42 procent ger betyget 4. 45 procent ger betyget 3. 7 procent ger betyget 2 och ingen ger betyget 1. Medelbetyget är 3,5.
SkogsEko uppfattas som lättläst. 38 procent svarar ”mycket lättläst”, 58 procent ”ganska lättläst”.
Också för bilder och layout blir betyget bra. 18 procent tycker att bildmaterialet är mycket bra, 77 procent att det är ganska bra. 12 procent ger layouten betyget ”mycket bra”, medan 81 procent tycker att den är ”ganska bra”.
Innehållet i tidningen. SkogsEko uppfattas som trovärdig av läsarna. 44 procent ger omdömet ”mycket trovärdig”, 55 procent ”ganska trovärdig”. Som de viktigaste orsakerna till det höga betyget anges att innehållet är baserat på fakta, och att det är Skogsstyrelsen som ger ut tidningen.
En stor majoritet av läsarna får ny information när de läser SkogsEko. 15 procent tycker att tidningen mest innehåller ny information, medan 62 procent anser att den innehåller en del ny information.
Nästan hälften (48 procent) anser att de kan använda informationen i tidningen i sitt eget skogsägande.
Ämnen i tidningen. Läsarna fick ta ställning till åtta olika ämnesområden som förekommer i tidningen. Det mest intressanta området är skogsskötsel (63 procent anger området som 4 eller 5 i angelägenhetsgrad).
Därefter följer naturvård och miljöhänsyn (55 procent), information från Skogsstyrelsen och ekonomi (54 procent vardera), skogens sociala värden (51 procent), forskning (41 procent), klimat (36 procent) och personporträtt (15).
Betyget på tidningens hantering av respektive ämne följer i stort sett graden av intresse – anser man att ett område är viktigt tycker man också att tidningen är bra på det.
Jämförelse med 2005. Den förra läsarundersökningen för SkogsEko gjordes hösten 2005 av Sifo Research International. Frågorna då ställdes i vissa fall på annat sätt än nu, vilket gör att man inte fullt ut kan jämföra resultaten.
Men på de punkter som är direkt jämförbara visar det sig att de betyg tidningen fick 2005 i stora drag är på exakt samma nivå 2009.
Så läste till exempel 80 procent minst något nummer av tidningen 2005 (2009: 82 procent). Lika många – 45 procent av dem som läser tidningen – läste minst hälften av ett nummer båda åren. 50 procent gav tidningen betyget 4 eller 5 2005 (2009: 49 procent).
Rikard Flyckt